网红效应只可放大价值刘涛 ai换脸，却不成创造价值。
送汽车、爬车顶、卖掉迈巴赫、跨界拍短剧，话题感彻底，坐拥千万粉丝，随时上热搜……
热衷于当网红，以及教企业家作念网红的周鸿祎，确切是越来越红了，但他的公司却没太享受到他的红。
1 月 17 日，360 公告：公司展望 2024 年度包摄于母公司系数者的净利润为 -11.5 亿元至 -7.7 亿元，扣除非时常性损益的净利润为 -12.7 亿元至 -8.5 亿元。
流量狂欢
2 月 23 日，周鸿祎又火了一把：
在北京小鹏汽车门店，他竣事应允，向首批 20 位庆幸获奖车主颁发了车钥匙。
这始于他元宵节发起的直广播汽车活动。
期间，周鸿祎通知送 100 台国产新动力车，首批送出了 20 辆小鹏 MONA M03，官方售价区间为 11.98 万 -15.58 万元。
元宵节今日，周鸿祎在 360 大厦开启送车直播，诱骗了卓越 10 万吃瓜大师。
当他通知这一测度时，老到其套路的东谈主便已知谈，他是要借此搞营销。事实不出所料，其主义是，施行自家的 APP"纳米 AI 搜索"。
他把活动放到了"纳米 AI 搜索"上，何况成立了拉东谈主头攒"纳米值"不错拉高中奖率的玩法。
确认报谈，这一活动最终成效权贵，带来了累计卓越 1300 万的下载量。
这仅仅周鸿祎网红设立的冰山一角。
最近几年，新动力车是个大热门，周鸿祎我方曾经投资造车何况极度引东谈主照料，好像是我方造车成果欠安，想要来个"失之东篱，得不偿失"，他拚命收拢新动力汽车的风口搞事。
快播在线他高调以 990 万元拍卖我方的迈巴赫，声称"传统豪车已死"，单场直播不雅看量超 78 万东谈主次，然后又在一年内连气儿买了十几辆国产新动力车。这些车，他显然也莫得白买。
4 月份，周鸿祎平直爬上小鹏汽车车顶，身穿标记性红衣，摆出夸张姿势，网友戏称他是"用实力闭幕了好意思女车模期间"的"红衣车模"。
尔后，他围绕新动力车的说学逗唱一个接一个，不但诱骗多数网友围不雅，致使激发车企高管隔空互动，诚然他连驾照齐莫得，却时常显得十分专科。
有条目要红，莫得条目创造条目也要红，周鸿祎总能制造话题上热搜。
本年春节前，周鸿祎还出演了一部 AI 短剧《重燃东谈主生之隐世黑客惊艳全球》。在剧中，他化身时期大牛，用自家居品"纳米 AI 搜索"破解弯曲，穿插居品功能演示，致使联想了"用 AI 搜索追回前女友"的狗血桥段。
该剧资本仅 10 万元，拍摄周期仅一天，得益了数千万播放量，奏效让居品下载量冲上利用商店前三。
而前述送车活动则平直拉动纳米 AI 搜索的日活刘涛 ai换脸，股价在争议中涨停。
为什么要清苦成为网红？周鸿祎的谜底是为了公司，为了业务。比如，他曾坦言："我没钱作念告白，只可靠‘吼’！"
但他公司的功绩，却是越来越吼不起来了。
连亏三年的 360
到 2024 年，360 已荟萃三年堕入严重失掉，其股价最大跌幅达 90%，市值挥发超 4000 亿元。
曾是国内互联网行业明星企业的 360，为何沉溺至此？
最初是主业黯然。
360 于今严重依赖告白，而其告白收入却在产业剧变中断崖式下滑。
四肢 PC 期间的安全软件巨头，360 照旧领有止境可不雅的告白收入，2019 年，其净利润高达 59.8 亿元，128.41 亿元营收中，告白及办事收入就占到了卓越 97 亿。
到 2023 年，360 的告白收入依然占总营收的 55.16%，但其范围已减少到 45.21 亿，相较 2019 年缩水近一半。2024 年上半年，其告白收入更是进一步减少至 20.36 亿元。
这期间，360 曾经清苦开脱告白收入依赖，加快向 B 端布局，建筑新的增长点，何况建议了用户端、中小企业端、政企端、安全领域"四路并发"政策，但其本色发扬逐渐。
到 2023 年，360 的另一大中枢业务安全偏激他关系收入，也才 17.65 亿元，以前致使还同比降了 1.48%。
主业黯然的另一边，360 政策投资的企业，也连连失掉。
2022 年，参股公司 Opera Limited 股权贬责损失及合联营企业失掉，给 360 带来了约 20.5 亿元的投资失掉。
照旧被托福厚望的哪吒汽车更是"烧钱黑洞"。
2021 年 -2023 年，哪吒汽车整个失掉卓越 183 亿元，360 捏有其 10.7% 股份，尽管 2023 年周鸿祎扬弃了后续增资，但其失掉并未罢手。
天然，360 的失掉与其对畴昔的干与不小，但关系业务还未到得益期也有止境的关系。比如 2023 年起，360 全面押注 AI，推出" 360 智脑"并布局大模子，以前研发用度高达 31.04 亿元。
但总的来看，周鸿祎的网红，与 360 的发展，是不成正比的。
同红不同命
家喻户晓，雷军亦然网红企业家，而最近小米股票疯涨，市值突破 1 万亿元。小米公司的功绩与畴昔，也奉陪汽车的奏效，愈加光明。
为什么通常是网红雇主，两家企业的运谈差距如斯之大？
其中很病笃的一个原因惟恐是，雷军的网红效应永恒围绕小米中枢业务伸开，他的个东谈主 IP 与居品深度绑定，营销永恒围绕用户需求伸开。
而且，小米的居品和业务，中枢齐是 Toc，这也成心于雷军平直将个东谈主所带来的流量升沉为公司的销量。
雷军的"网红化"永恒以居品为锚点，以放大居品价值，促成破钞购买为主义。举例，SU7 发布会直播中，他用卷尺测量后备箱尺寸、展示车内手机支架卡槽等等各式细节，这种"居品即内容"的策略，让流量成为用户体验的延迟器具，极度成心于增强用户信任和购买意愿。
而且，雷军的"促销"不但有细节价值的开释，也更有从用户内心深处种草的顶层与历久联想。
比如，用户购买汽车的决策资本很高，毫不会仅仅因为雇主火而购买，也会垂青举座实力尤其中枢时期等等。而小米 SU7 从立项到量产的 3 年间，雷军一直齐在极度明确且捏续地输出其"工程师文化""资本铁心"等"肥大上"硬核内容，为居品积聚领略势能。
这种用时辰捏续积聚信任与心智上风的策略，让小米简直建筑起我方的用户衷心度，即便际遇公论危境，也能以" 72 小时反映阅兵决议"扭转场面，让流量简直千里淀为品牌钞票。
而且，从手机到汽车，雷军永恒围绕"让更多东谈主享受科技乐趣"的愿景塑造自我形象，并输出关系内容，可谓是网红的专科主义和历久主义，这让他最终酿成了"流量 - 销量 - 生态协同"的加法效应和正轮回。
而周鸿祎的网红营销更多是单点突破，穷乏与中枢业务的强关联，360 的业务自己，尤其是平直为其孝顺功绩的，也不在 C 端。
爬车顶、送车、拍短剧，周鸿祎的这些网红行动，既红得中心想想不解确，也红得要点不杰出，进而也莫得酿成固定的心智盘算。巧合候看得吃瓜大师齐替他费神，这样大流量，但您的东西在哪儿？
2024 年 4 月，周鸿祎车顶营销红遍全网，但哪吒汽车当月销量反而同比下落 22.9%。包括送车活动诚然使得"纳米 AI 搜索"月探问量卓越 3.07 亿，以及他主演的 AI 短剧播放量破亿，但其 APP 月活也仅保管 400 万量级。
是以，网红效应仅仅放大器，企业家网红淌若莫得实实在在的好居品和好业务支捏，何况历久一以贯之，其对企业的道理可能红也白红。
网红并非贸易模式
网红效应只可放大价值，却不成创造价值，哪怕红如雷军，也仅仅精雕细琢，莫得盈利支捏的流量狂欢终将裸泳。
当企业家将"作念网红"视为贸易模式，但却莫得居品与业务匹配支捏，通常会堕入邪恶闹热到流量依赖的恶性轮回。
周鸿祎早年以"恋战"著称，通过颠覆性篡改重塑行业样式。其 360 安全卫士以免费策略冲破传统杀毒软件市集，倒逼行业转型，激动中国互联网安全生态逾越，何况快速积聚数亿用户，市值照旧最高达 4498 亿元，成为中国互联网安全领域无可争议的引导者。
不管其外界形象何如，这一时期的 360，中枢齐如故以时期篡改和用户价值为中枢，通过居品价值，去实现公司的成长。
进入出动互联网更热烈竞争的期间后，360 的业务上风受到挑战，试图以流量营销弥补业务短板，但成果，显然短长常有限。
流量不错燃烧火焰，但只消健康的贸易模式能力保管其毁灭。
从雷军等奏效者看，企业家的网红化若要创造价值，需要得志三个条目：流量必须与中枢居品的用户价值强关联；建筑从流量到营收的平直升沉旅途；通过捏续篡改将短期流量升沉为历久竞争上风。
当企业的居品与业务处于残障，企业家不去重作念居品和业务，而是试图靠网红扭转样式，很有可能会遭到反噬。
只消让居品永恒紧紧立于主位，让网红身份成为贸易模式的副居品，流量经济能力简直可捏续。
本文来自微信公众号"华商韬略"（ID：hstl8888）刘涛 ai换脸，作家：林鲸，36 氪经授权发布。